Google mua lại đối thủ của Lonely Planet

Google đang tiến hành mua lại thương hiệu sách hướng dẫn du lịch Frommer’s từ nhà xuất bản John Wiley & Sons để mở rộng khả năng cung cấp các đánh giá địa điểm khắp thế giới, theo quảng cáo tìm kiếm Google có địa chỉ http://quangcao-google.org/.

Với Frommer’s, quảng cáo tìm kiếm Google nhìn thấy cơ hội mở rộng phạm vi cung cấp các bài đánh giá ngoài phạm vi nhà hàng. Việc Frommer’s chuyên đưa ra các thông tin về khách sạn và điểm đến toàn cầu biến giao dịch này trở nên hấp dẫn hơn.

Vụ mua bán dự kiến sẽ kết thúc sớm. quảng cáo tìm kiếm Google vẫn chưa quyết định loạt sách hướng dẫn du lịch của Frommer’s có tiếp tục được in ra hay sẽ chuyển hoàn toàn sang định dạng trực tuyến. Cũng có thể, thương hiệu Frommers sẽ hòa trộn với thương hiệu Zagat.

Nhà xuất bản Wiley hồi tháng 3/2012 đã công bố ý định bán lại Frommer’s vì nó không còn phù hợp với chiến lược dài hạn của công ty. Người phát ngôn của Wiley hôm 13/8 đã xác nhận giao dịch kể trên.

quảng cáo tìm kiếm Google

Trước Frommer’s, quảng cáo tìm kiếm Google đã mua lại công ty đánh giá chất lượng nhà hàng Zagat vào tháng 9/2011 và tích hợp nội dung của Zagat vào Google Maps nhằm tìm kiếm nhiều thị phần hơn trong thị trường quảng cáo doanh nghiệp địa phương. Google phải đấu tranh với các đối thủ như Facebook để giành được khách hàng khi họ duyệt Web tìm kiếm lời gợi ý và thông tin khác.

Bernardo Hernandez – Giám đốc phát triển sản phẩm của Zagat phát biểu: “Người tiêu dùng cần thông tin luôn mới và chính xác. Khi bạn thêm thông tin đáng tin cùng với số điện thoại và địa chỉ như một phần của trải nghiệm tìm kiếm Google, nó cho phép người dùng chuyển ý định thành hành động.”

Frommer’s cung cấp nhiều loại sách hướng dẫn khác nhau tới các điểm đến toàn cầu cùng với một trang Web giới thiệu các dịch vụ đặt vé du lịch bên cạnh thông tin và lời khuyên liên quan tới chuyến đi. Frommer’s cũng có nhiều ứng dụng di động cho nhiều nền tảng.

Thương hiệu Frommer’s ra đời từ năm 1957, khi Arthur Frommer – người sáng lập series Frommer’s – viết một quyền sách hướng dẫn người Mỹ thăm quan châu Âu chỉ với 5 USD/ngày. Wiley sau đó mua lại thương hiệu Frommer năm 2001. Frommer’s từng là một trong những thương hiệu lớn nhất về sách du lịch, song Lonely Planet đã xuất hiện và hạ bệ nó.

Xem thêm blog về quảng cáo tìm kiếm Google